Acabas de compartir en Facebook que te dieron un nuevo empleo. Estás muy feliz y quieres compartirlo con tus seguidores. El problema es que casi nadie reaccionó como esperabas. ¿Qué ha pasado?
La interacción que tenemos con nuestros dispositivos móviles suele ser muy rápida. Vamos de una aplicación a la otra haciendo scroll en menos de 3 segundos y rara vez nos detenemos a leer algo.
Esto aumenta más cuando las aplicaciones favorecen el contenido audiovisual por encima del texto. Así que aunque escribas algo en Facebook es poco probable que alguien lo lea por completo.
¿Cómo podemos hacer que la gente nos lea en redes sociales?
Aprender a escribir para Internet es una poderosa herramienta a la hora de captar la atención de nuestros seguidores. Para esto podemos usar técnicas de Storytelling y Mobile first. Vamos analizando esto.
Técnicas de Storytelling
La regla del tres
Una persona tardará en promedio tres segundos en hacer scroll. Además tienes que considerar que plataformas como Facebook solo muestran las primeras tres a cuatro líneas de texto, antes de que aparezca la opción de “ver más”.
Así que tienes que llamar la atención de tu lector en tres segundos y en tres líneas, por decirlo así. Para esto es el Storytelling.
Empieza con el nudo
Los actos de una historia se dividen en tres: Planteamiento, Nudo y Desenlace. El nudo es la parte dónde nuestra historia da un giro inesperado y dónde nuestro protagonista pasa de la pasividad a la actividad.
Empieza tus primeras líneas con la parte más impactante o interesante de lo que deseas contar, y luego dedícate a desarrollar dicha idea.
Un ejemplo: ” Mi mamá terminó por correrme de la casa. Ayer estaba acomodando mis libros como siempre…”
En este ejemplo acabamos de poner la parte interesante al comienzo de nuestra historia. Lo primero que tus lectores leerán es que tu madre te ha corrido de casa.
Esto provoca dos cosas: por un lado, generas empatía ante lo sucedido, segundo, despiertas curiosidad en el lector, preguntándose: ¿Por qué te han echado de casa? ¿A dónde piensas ir ahora? ¿Cómo te sientes al respecto?
Haz preguntas
Una forma de despertar y mantener el interés en tus lectores, es hacerle preguntas de forma constante. Hacer que tu lector se involucre en tu texto ayudará a que comprenda mejor lo que tratas de expresar, a que participe en los comentarios y por último, a qué cambie su punto de vista.
“Un texto bien escrito, puede manipular a las masas.”
Las preguntas en tu texto no tienen que ser dirigidas hacia él necesariamente . Puedes hacer preguntas auto reflexivas o preguntas cuya respuesta será respondida en los siguientes párrafos.
Ejemplo: “Alguna vez te haz sentido solo, aún cuando estás rodeado de personas? Te entiendo perfectamente y por eso hoy te voy a decir qué puedes hacer…”
En este ejemplo usamos la pregunta para empatizar con el lector y para anunciar una solución o consejo.
Genera polémica
Otro recurso para que tu texto no pase desapercibido, es escribir algo controversial. Debes tener mucho cuidado ya que escribir de temas controversiales puede perjudicarte. Sobre todo entiende que generar polémica, no significa hablar tonterías.
Estructura de un texto para redes sociales.
En Internet la gente no lee, más bien escanea el texto. Esto en occidente se hace de arriba abajo y de izquierda a derecha.
En Internet la gente no lee, más bien escanea el texto. Esto en occidente se hace de arriba abajo y de izquierda a derecha.
Evita usar párrafos enormes y cansados a la vista, ya que esto hará que tu lector sienta pereza de leerlo.
¿Cómo escribir párrafos más cortos?
A menudo me han dicho, «Es que no puedo acortar el párrafo porque sigo hablando de lo mismo». Esto no solo es mentira, sino falta de recursos literarios.
¿Qué vamos a hacer entonces? Lo primero es aprender el uso correcto de los signos de puntuación. Poner los punto y seguido, los punto y aparte dónde deben ir, ya lograrán por sí mismos, que puedas separar tus párrafos.
Lo segundo es resumir lo que acabas de escribir, y resumir lo resumido ¿Cómo resumirías algo que escribiste, de forma que puedas publicarlo en Twitter?.
Inténtalo hasta que lo logres. Todo esto claro, sin perder la esencia de lo que querías dar a conocer.
Usa subtítulos para separar los puntos, de lo que estás escribiendo.
Esto en los editores de texto y blogs se hace mediante el uso de los títulos H1, para el título principal, y H2, H3,H4, H5 y H6, para subdividir aún más, según la jerarquía.
Como en Redes sociales no te permite dar mucho formato a tus textos, puedes separar los subtítulos usando mayúsculas.
Conclusión
- Debes despertar y mantener el interés de tu lector.
- Cuenta lo más emocionante al principio y luego planta la curiosidad.
- Haz preguntas para que tu lector se cuestione y se involucre
- Escribe pensando en dispositivos móviles (Mobile first)
- Párrafos cortos que sean fáciles de escanear.
Espero estos consejos te ayuden a redactar textos más cautivadores.